A eso de Instagram hemos llegado a tiempo todos, o casi todos. Al snapchat y sus filtros de animalitos ya hubo menos invitados a la fiesta, eso ya era "para los más jóvenes". Pero entonces va y llega algo llamado, no por casualidad, TikTok, y todos envejecimos de repente ¿Qué demonios es TikTok? Una simple plataforma de vídeos verticales, hechos para visionar en el móvil y que están desarrollando la narrativa más rápida de la historia del audiovisual. Un vídeo de TikTok puede ser un simple baile, pero también una historia de amor, y no suele durar más de 10 o 20 segundos. Mucho y bien ha hablado de todo ello Ignatius Farray (licenciado en audiovisuales) en varios programas de Parking Karaoke, analizando algunos de los ejemplos más paradigmáticos:
Es esta extraña mezcla entre vídeos de Youtube y stories de Instagram lo que hace al contenido de TikTok tan poderoso, un gran candidato a reinar en el entretenimiento de la generación futura. Algo similar a lo que plantea Quibi, la nueva plataforma de streaming que está creando series, informativos y todo tipo de contenido en formato vertical y con un máximo de 10 minutos de duración por episodio.
Pero si algo nos ha enseñado Youtube o Instagram es que nunca reina el mejor contenido. Aunque las posibilidades son muchas, estaremos de acuerdo en que el éxito de masas de la primera viene de challenges o clips virales, no de ficción o buenos reportajes. Respecto a la segunda, triunfan más los influencers de los selfies con filtros de pequitas que los perfiles de buenos fotógrafos. Y TikTok no tiene sus reyes en la gente que consigue crear una historia en 20 segundos, sino en los bailarines. Así de fácil, bailar o hacer playback con música es el Maná de TikTok. Aunque podríamos hablarte de Twin Melody, las gemelas que reinan en la plataforma a nivel español con 13 millones de seguidores, apuntemos aún más alto ¿Quién reina en TikTok? Es americana, bailarina, tiene 15 años y se llama Charli D'Amelio.
Con más de 52 millones de seguidores, la adolescente es la persona con más seguidores en esta red social. La sigue, con similar contenido y 42 millones de followers, Loren Gray. Pero ¿por qué D'Amelio es la reina de TikTok? No lo sé, ni yo ni nadie. Nadie entiende del todo el éxito en redes sociales, especialmente porque suele triunfar gente con un contenido muy similar a otra con mucho menos seguimiento, pero así somos los seguidores ¿Qué te hace seguir a una persona y a otra parecida no? Podríamos escribir una tesis llena de dudas al respecto así que centrémonos de nuevo en D'Amelio, algo así como la Billie Eilish del baile ahora mismo. Aunque, recordemos, la joven solo tiene 15 años, lo cierto es que en Estados Unidos cuesta ver un evento al que no asista. Todo el mundo quiere enganchar a la nueva generación y ella es una apuesta segura. Aparece en la reunión de Disney y High School Musical, ayuda a J-Lo en la Super Bowl y va a todos los Late Nights que no tiene edad para ver... Así le enseñaba a Jimmy Fallon movimientos tiktokers.
Pero no seamos viejunos desmereciendo de primeras esta oleada de entretenimiento. Youtube hizo posible que muchos cantantes triunfasen gracias a las covers (recordemos a Justin Bieber). Instagram, aunque con una vertiente mucho más superficial, también logró algo parecido (Madison Beer). Pero TikTok aún no está tan sexualizado ni su imagen está tan falseada. TikTok se basa en la narración sencilla, sincera, sin artificio, rápida (más que nunca) y, sobre todo, en el movimiento del protagonista. De hecho, le ha dado una importancia al baile respecto al canto que no tenía desde el reinado en la taquilla de los años 30 de Fred Astaire y Ginger Rogers. Dios me libre de hacer comparaciones, aquí no hablamos de calidad ni de universalidad. Lo cierto es que TikTok sigue siendo, en su mayoría, un contenido de adolescentes para adolescentes, pero también lo era Instagram hasta hace bien poco.
Acompañada habitualmente de su familia (su muy similar hermana Dixie tiene 22 millones de seguidores), con su casa como escenario predilecto y poniendo de moda cada una de las canciones que elige, D'Amelio y sus vídeos de 30, 40 y 50 millones de reproducciones, pero de 5, 10 o 15 segundos de duración, son un nuevo paradigma de nuestro mundo. Y, siendo sinceros, podría ser mucho peor.
Como regalo, os dejamos su vídeo más visto, con 190 millones de reproducciones.
